“五一”假期首日，三星堆景区新上两款青铜面具“娃娃头”冰淇淋，当天上午就被一抢而空。因为3月的考古新发现而强势“出圈”的三星堆遗址，成为年轻人的新打卡地。这也折射出当下青年人在社会经济中的声量愈来愈大，已经成为举足轻重的一股新势力。

青年人正成为消费主力军

根据飞猪推出的《2021年轻人“五一”出游报告》，约有6成年轻人在“五一”假期有出游计划，而“五一”出游的主力人群为95后和90后，分别占出游总人数的38.0%和34.7%，00后“五一”旅游预订量同比增长570%。该报告还显示，年轻人偏好更加小众、自由的旅行方式，生态游、考古游、房车游、夜游等出游方式得到年轻群体的青睐。

从“五一”小长假的旅游市场，能看出青年群体消费有两个主要特点：消费能力提升和消费形式多样。国家统计局数据显示，2010年我国居民人均可支配收入仅为10046元，而到了2020年，这个数字变成了32189元，是10年前的三倍多。人均收入的增加带来的是消费能力和水平的提高，“Z世代”（指1995年~2009年之间出生的一代人），人口约占我国总人口的19%，将贡献40%的总体消费。他们生来就与互联网密切接触，消费习惯与之前的世代有很大区别。

“这一辈的年轻人物质世界更加丰富，知识视野更加广阔，也更崇尚个性、兴趣多元和喜爱社交。”中国消费经济学会会长杨继瑞说，有报告显示，“Z世代”群体规模达2.6亿人，不管是线上还是线下、度假还是日常，他们的消费主张都更加强调参与感和体验感。

小王是95后，刚刚参加工作的她，基本没有经济压力，却经常为了抢到优惠价的商品，“蹲守”在李佳琦、薇娅直播间。“直播间的商品一般会比较优惠，如果有想买的就等直播时再下单。”小王介绍道。对她来说，逛直播间不仅是为了购物，也是工作之余的一种调剂。但是对于造型精致的文创产品以及宣称有保健作用的养生产品、护肤品，平时多加几元钱邮费都不舍得的小王，又格外舍得“下本儿”。据了解，仅2020年下半年，薇娅、李佳琦的直播电商销售金额就达225.4亿元和139.3亿元。

小王的消费观并不是个例，在年轻人中，既追求质量、性价比，又愿意为美观、有趣、健康等附加价值买单的现象比比皆是。医美健康、网红食品、国货美妆、潮玩手办……这些消费领域成为青年群体的新宠。

2019年，我国化妆品类零售总额为2992亿元，同比增长12.6%，且近年来一直保持着较高的增速，“悦己”消费市场潜力巨大。“啤酒配枸杞，可乐配党参”，90后、95后纷纷加入养生大军，开始信奉健康消费理念。艾媒咨询数据显示，2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计2021年市场规模将增至758亿元，用户年龄已经向低龄化发展。

京东大数据显示，在受疫情冲击的2020年，“Z世代”的网购成交额增长最高，增速高于全站23%，是线上消费最大的价值增量创造者。中国“Z世代”每月的可支配收入高达3501元，95后每天使用电商平台的比例达64%。未来，青年群体的消费将成为新的增长点，起到拉动整体消费的作用，重点扩大青年群体的消费需求成为扩大内需的应有之义。

“前不久个人所得税汇算的时候，发现去年的实习工资能退360元，真是意外之喜，打算用这笔钱买瓶面霜犒劳一下自己。”小王开心地笑道。据了解，对于全年综合所得扣除后小于6万元的，当年可以不用缴纳个人所得税，此前预扣预缴的税款可以通过个人所得税APP进行退税。

除了6万元的年度“起征点”，6项专项附加扣除也为青年群体减轻了负担。讲到住房租金扣除这一项，在北京工作的小章很有话说：“在大城市，租房花的租金确实是一笔不小的开支，每个月能在工资税前扣除1000多元，相当于收入又增加了一些。”主要为工薪一族的青年群体，能在税收上得到实惠，也就有了更大的消费能力。

“斜杠青年”赋予“劳动者”新内涵

“五一”过后，又是“五四”。随着经济的发展，虽然劳动光荣的价值没变，新一代青年劳动的形态和观念都发生了变化，新兴职业如雨后春笋般兴起，年轻人对职业、工作等概念有了新的认识。

术业须专攻，但职业可以多样化。“斜杠青年”这个词的频繁出现，显示出新青年群体拥抱职业多元化、将兴趣与工作结合的趋势。“斜杠青年”中的“斜杠”，即是指一人身兼多职时用以分隔不同职业的斜杠符号。随着互联网的普及，线上办公等工作方式打破了工作场所的限制，使得一人身兼多职成为可能。清研智库等机构发布的《2019年两栖青年金融需求调查研究》中显示，全国年轻群体中有主业的兼职者、创业者这类“两栖”“斜杠”青年已超8000万人。

“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，当代青年人利用碎片化的时间，丰富了劳动身份，同时也降低了失业风险。以网约车为例。过去8年，累计超过3100万名司机和车主在滴滴平台上获得了灵活收入，而对于其中的650多万人来说，这笔钱是他们家庭的唯一收入来源。

除了灵活就业，通过创业解决就业，也成为许多有志青年的职业选择。李义凡是武汉工商学院的一名大学生，大一刚进校不久，他就成立了自己的品牌策划公司。去年8月，他开始尝试聘请主播直播带货，仅3个月公司就实现营业额近千万元、净利润100多万元。李义凡的创业，不仅有学校的鼓励，还有各项国家政策的支持。比如符合条件的大学生自主创业项目可以申请最高10万元的创业担保贷款，以及小规模纳税人增值税优惠政策等。

在普惠性政策之外，各地还有帮助青年创业的“滴灌”服务。广东天菜农业有限公司联合创始人梁立锋，就是在广东江门这片热土上，开始了自己的创业征程。作为香港青年内地创业的先行者之一，他和另外两名90后香港创业青年经过多年科研攻坚，实现了“鱼菜共生”项目，并申请了多项发明专利。

“税务部门提供‘管家式’服务，为我们企业进行了税收优惠政策的精准‘滴灌’。除了农产品免税，疫情期间我们还享受了增值税优惠政策，省下来的资金我们用于研发扩产，今年10月我们还准备启动第二个现代农业基地。”谈到公司发展，三位创业青年信心十足。

不论是“斜杠青年”还是创业青年，都赋予了“职业”“劳动者”这些名词以新内涵。在科技和社会的演进下，新的职业形态给了新青年广阔的空间。

追求真实体验的理性生活观

“真实”是当代青年人高频使用的词汇，它也反映了青年人对生活的精神追求，即在自身的工作、爱好、生活中获得最真实的体验和获得感。

京东近日发布的青年消费数据显示，平均每天，超过100万的95后在网购平台搜索自我提升类的书籍，其内容主要为各类资格考试教辅资料。《2019-2020中国青年消费报告》中也提到，2020年青年人花钱最多的项目是教育培训，特别是85后、90后青年人，教育培训需求强烈。“斜杠青年”愿意不断学习不同领域的知识，也愿意为有价值的内容买单。包括知识类课程、语言学习、职场培训、商业类知识等有价值的内容，只要符合自身需求，青年人都愿意为之付费。

针对青年自我提升的需求，税收政策也有相应的支持措施。在个人所得税专项附加扣除中，继续教育扣除涵盖了学历（学位）继续教育和职业技术资格两方面。其中，职业资格继续教育在取得相关资格证书后，当年可以按照3600元定额扣除教育支出，为青年的继续教育减轻了负担。

冲动消费后，钱包余额不足只好“吃土”。但这届年轻人又善于通过二手交易卖掉不需要的物品来“回血”。2020年，二手交易平台闲鱼上的用户发布了10亿件商品，人均“回血”7000元。据了解，目前线上二手买卖渠道用户主要为18岁到34岁的年轻人，九成用户每月至少交易1次。一边“吃土”一边“回血”，是当代年轻人消费观趋于理性的表现。而另一方面，体验感强的服务消费以及带有社交性质的消费形态，得到了年轻人的追捧。“五一”假期，新兴“网红”城市、“小众”景点的热度明显提升，西宁、乌鲁木齐、兰州和丁真家乡四川甘孜搜索热度同比分别涨超630%、500%、380%和510%。同时，年轻人喜爱的潮玩音乐、汉服体验、极客飞行等新度假体验也广受欢迎。

相关专家认为，理性消费既不鼓励盲目消费，也不鼓励抑制消费，青年人在自己的能力范围内，通过有序的资源调配，或提高生活品质，或投资提升自我，也是更加开放的消费观的体现。