税款征收的过程就好比搭建积木，每一笔依法缴纳的税款都是构筑国家治理大厦的基石，而代表“诚信”的积木是确保积木塔稳固的关键。当有不法之徒抽走代表“诚信”的积木时，这座积木塔会发生什么？

国家税务总局北京市税务局、北京市通州区税务局联合创作的税收公益广告《诚信纳税 共创未来》，就是从这个视角，展示了税收与国家建设的关系。

主创团队成员葛遥告诉记者，这次视频的主题是“诚信纳税”，在创作过程中，团队观看了以往同类宣传作品，发现这类主题的作品很多。想要创作出与众不同的作品，就需要突破以往常规思维的切入点，用更大胆、更直接的视听语言去完成这个作品。

当时，主创团队历经数轮头脑风暴后，具有影视专业背景的干部罗研提出的创意让大家眼前一亮：“我和朋友曾玩过抽积木的游戏，大家轮流抽走一块积木，但要确保积木塔不会倒塌。我觉得，积木塔的搭建和税款征收的过程有相似性。我们是不是可以设计一个‘抽积木’游戏，形象化地表达诚信纳税的重要性？”

顺着罗研的思路，大家继续讨论，在视频中让各行各业的纳税人缴费人手持不同税种的积木，一起搭建积木塔，积木塔的核心支柱则是一块代表“诚信”的积木。当有人将这块核心积木抽走时，原本坚固的积木塔开始摇摇欲坠，最终轰然倒塌。不过在视频最后，镜头突然倒转，原来这一切只是这个人的内心斗争，他最终选择诚信纳税，并没有真的抽走“诚信”积木。然后视频中出现了东方明珠、跨江大桥、火箭发射等画面，这些画面展现了国家的发展成就，当观众看到税收转化为惠及民生的重大工程时，“诚信纳税”的理念得到了最直观的诠释。

视频整体框架确定后，创作进入了“灵魂塑造”阶段——打磨细节。据团队成员张兴健介绍，为了更全面地展现税收与国计民生的联系，团队增加了孩子参与积木搭建的场景。有一个情节原本是妈妈带着孩子一起搭积木，但经过讨论，大家决定改成让孩子独立完成积木搭建，妈妈则在旁边给予鼓励。这个看似微小的调整，实则蕴含着深刻的教育意义。

正如积木塔需要耐心才能搭建得牢固，税收宣传作品也需要精雕细琢，才能成为打动人心的精品。“我们将从政策普及、纳税辅导等多个维度出发，继续探索更加多元化、百姓喜闻乐见的税收宣传形式，确保税收政策精准落地，让诚信纳税理念更加深入人心。”张兴健说。