“税”字虽常见于日常生活，但其深厚的文化渊源和丰富内涵却鲜为人知。由国家税务总局江苏省税务局、安徽省税务局统筹策划，无锡市税务局、六安市税务局联合创作的税收公益广告《合规经营 诚信纳税》，以对汉字“税”的解析为创意起点，通过将“税”拆解为“禾”与“兑”两个字，将“税”的本质直观展现给观众。

这一创意从何而来？回忆起最初的策划阶段，主创团队成员沈奕说，当时的几个拍摄方案，要么是高高在上的宏大叙事，要么是照本宣科的刻板说教，都没有达到直击人心的效果。直到江苏省税务局纳税服务和宣传中心干部任雨的一句话，为主创团队带来了灵感：“我们是不是可以从‘税’这个字本身寻找灵感？”

以此为切入点，主创团队对“税”字展开文化解码，大家翻阅大量资料，发现早在东汉时期《说文解字》中，就对“税”字有“租也，从禾，兑声”的释义。主创团队根据这个释义开始思考，“禾”是粮食作物的意思，“兑”是交换的意思，二者结合，不仅能勾勒出“以粮纳赋”的古代税制图景，也能展现税收与民生的紧密联系。于是，一个具象化的创意“破茧而出”——在春日的田野里，“禾”迎风舒展；在秋野麦芒中，“兑”闪烁出金色的光芒。当时节更迭，“禾”“兑”两字合并在一起形成“税”。这组富有诗意的意象流转，将税收“取之于民、用之于民”的本质娓娓道来。

公益广告不仅需要创意，更需要直击人心的表达。团队通过意象重构、情感共鸣、价值升华三重叙事方式，以递进式表达诠释“合规经营 诚信纳税”的内涵。在视觉呈现层面，团队精心选取城市基建、乡村教育等民生图景，让视频更接地气。在情感传递维度，团队通过镜头捕捉税务干部服务纳税人缴费人的温暖瞬间，展现征纳携手的美好画面。最后，以“让税收成为促进国家富强、人民幸福的有力保障”为价值落点，让观众明白“合规经营 诚信纳税”不仅是义务，还是每位公民参与社会治理的重要方式。“我们希望让观众自然而然地产生‘我也是国家建设的一分子’的自豪感。”团队成员郭晨说。

经过半个月的拍摄，《合规经营 诚信纳税》的创意从设想变为现实，整个团队都很振奋。这段创作历程让大家深刻体会到：好的税收宣传作品，要以创新视角重构税收叙事，用生动鲜活的表达方式拉近人们与税收的距离。