2025年暑期，国内旅游市场表现强劲并呈现出“量价齐升、结构分化、体验至上”的鲜明特点。有关机构预计，在2024年暑期（6月—8月）国内旅游人数20.95亿人次、国内旅游收入1.17万亿元的基础上，今年暑期国内旅游人数可能达22亿人次—25亿人次‌之间，消费规模也将明显增长。同时，游客人均消费稳步上升，更多游客愿意为高品质、深度的文化内容和个性化服务支付溢价。‌此外，上半年外国人出入境达‌3805.3万人次‌，同比增长‌30%‌，也为国内旅游市场的升温添了一把火。

随着游客的消费行为转变，体验式、沉浸式消费渐成主流。文化研学游、主题旅行游、家庭亲子游、反向避暑游、小众秘境游、‌体育联动游……各种新的旅游形态层出不穷，各地推出的旅游项目和服务也更加丰富和富有创意。为适应新的形势和需求，各地税务部门主动作为、精准施策、靶向发力，积极引导相关经营主体合规经营、依法纳税，促进文旅产业健康发展。