【新闻回放】8月25日，《中国税务报》刊登了《探寻厦航连续11年获评最佳航司背后的合规密码》一文，详细报道了厦门航空有限公司把合规经营作为立身之本，借助严密税务合规内控体系和税务部门支持，一“鹭”高飞的故事，引发不少读者的关注。

一提到“合规”，很多人第一反应是“懵”：什么是合规？为什么要合规？怎样才能做到合规？……如果不是专业人士，估计很难对这个枯燥的词汇产生兴趣。记者仔细梳理今年以来《中国税务报》报道的企业税务合规故事，发现不少企业高管很注重借助生动的比喻阐释税务合规，让专业、抽象的内容具象化，能瞬间点亮读者的认知思维，让人豁然开朗。对企业来说，做好税务合规是本事，讲好税务合规故事也是本事。

洛阳建龙微纳新材料股份有限公司主要产品为分子筛，这种化工领域的“神奇材料”能够精准“筛选”分子，起到分离提纯、催化反应等作用，降低工业生产中的能耗与成本。建龙微纳总裁李怡成在讲述企业合规故事时，提到要像分子筛一样，及时“筛”出企业潜在税务风险。防范风险，是合规管理的核心目标。李怡成将风险防范与公司产品特性结合，对税务合规的阐释具有很强的可感性。特别是“筛”这个传神动作，将企业在税务合规管理中防范税务风险的目标具象化，也使得企业在税务合规管理上精益求精的形象跃然纸上。在这方面，西安西电高压开关有限责任公司在关键环节设置风控“开关”，及时阻隔税务风险的比喻，也有异曲同工之妙。

轴承被喻为工业的“关节”，是机械设备的核心基础零部件，核心作用是支撑机械旋转体，降低运动摩擦系数，并保证回转精度‌，其系数、精度直接影响装备制造能力。洛阳新强联回转支承股份有限公司董事长肖争强认为，轴承作为工业“关节”，其质量直接影响风机安全运行，合规的产品是进入市场的“通行证”。想象一下，人类关节能实现各种精密的动作，从拿起绣花针到举起重物，其力量的输出和精准度的控制都至关重要。与之相对应，税务合规管理也要有这样的精度，才能灵活应对生产经营各个流程中出现的各类税务风险，在工业“关节”转动过程中形成精准的合规刻度。

“长期主义”是太原锅炉集团有限公司的核心发展理念。在太锅集团管理层看来，追求长期主义，就是要在技术上持续领先，在不确定环境中通过不断创新获取确定性，就是对合规的不懈追求。太锅集团管理层基于“长期主义”发展理念阐释税务合规，让读者能够清晰地感知到税务合规的可持续性和艰巨性，同样令人印象深刻。

正如“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，不同企业对税务合规的理解也“远近高低各不同”。从众多有关企业税务合规的报道看，不同企业高管对税务合规的认知差异，既与企业自身发展历程和产品特性存在差异有关，也与企业高管做税务合规这件事时的真实体验有关——做得越扎实，体会也就更深刻。换句话说，面对财政部、国家税务总局、证监会、国资委等监管部门的合规要求，如果企业高管只是采取应付的态度抓税务合规工作，是抓不好的，税务合规的故事，也是讲不好的。

20世纪70年代，美国营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出定位理论。该理论认为，品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌，那就可以说企业真正建立了品牌。作为建龙微纳总裁，李怡成既懂分子筛技术，又真正重视税务合规，才能说出“要像分子筛一样，及时‘筛’出企业潜在税务风险”这样贴切的话。他所讲述的税务合规故事，就有助于增强企业的品牌影响力。

讲好故事，事半功倍。在信息爆炸与媒介技术深度融合的今天，用户注意力呈现出碎片化的显著特征。对于企业而言，如何在融合浪潮中讲述好自己的税务合规故事，进而传递品牌价值、赢得用户认可，的确值得深思。中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣在接受媒体采访时表示，企业品牌传播不仅依赖于优越的产品质量，还要通过产品、品牌背后的文化内涵与价值观来打动消费者，建立信任感。

“道理是抽象的，故事是鲜活的。”国家税务总局税务干部学院（大连）教授王蕴表示，话语的背后是思想，故事的精髓是道理。没有哪一种抽象概念，比真实故事更有说服力；没有哪一种叙事技巧，比真实故事更能打动人心。企业只有找准自身定位和产品定位，真正将税务合规工作落到实处，抓到细处，税务合规的故事才是鲜活的、深刻的，才能得到认知共鸣。“对企业高管而言，一定要有讲好税务合规故事的信心！”王蕴说。