马年新春脚步渐近，河南省浚县西杨玘屯村格外热闹。村里的泥塑工作室里，一排排生肖马造型的泥咕咕琳琅满目。泥塑手艺人围坐案前，指尖翻飞，捏塑、施彩、点睛，让一匹匹泥马鲜活起来……

泥咕咕是河南浚县民间对泥塑小玩具的俗称，也是第一批国家级非物质文化遗产，被称为“指尖上的活化石”，已历经千年的传承发展。

说起泥咕咕，绕不开黄河的馈赠。隋朝末年，起义军瓦岗军与隋军在黎阳（今浚县）激战后，瓦岗军将士们以黄河泥土捏制战马和士兵以悼念牺牲的战友，并在泥塑尾部扎上小孔，一吹就能发出“咕咕”的声响，“泥咕咕”这个名字由此诞生。

“做泥咕咕，选泥是根本。”在西杨玘屯村的泥塑工作室里，浚县泥咕咕省级代表性传承人宋楷战指着墙角的黄泥介绍，制作泥咕咕的原料必须是黄河故道地下两米以下的胶泥，这种泥土杂质极少且可塑性强。

因为今年正好是马年，生肖马造型的泥咕咕成为春节爆款。马驮元宝寓意“马上得财”，孕马泥塑寄望“马上有喜”，还有融合龙形花纹的马，取意“龙马精神”。“别看这泥塑小福马个头小，每一笔都有讲究。”宋楷战一边给泥塑小福马点睛，一边说，比如马的眼睛要画得有神，尾巴要翘起来，象征“马到成功”，这些泥塑马成为人们新春祈福的美好载体。

“以前村里只有几家泥塑小作坊，如今随着国家政策的扶持以及本地政府的宣传，泥咕咕渐渐火了起来，不少年轻人都回来学手艺了。”谈及泥咕咕近年来的发展，宋楷战说，他与其他传承人不仅常年免费开课教村民捏制泥塑，还走进中小学开展“非遗进校园”活动。

非遗传承的脚步不断向前。2019年，西杨玘屯村打造了泥咕咕千人体验中心、文化研学中心等项目，大力发展泥塑体验游、研学游，邀请中国海洋大学、郑州大学等高校学子走进乡村，学习泥咕咕的制作方法，感受黄河故道非遗技艺的古朴匠心。

“传承不是墨守成规，而在于不断创新。”宋楷战捧着最近创作的“五福马”系列作品说，这套作品以红、黄、蓝、紫等亮色为主，用彩绘传递吉祥寓意。一般传统泥咕咕都是黑色为底，上面绘有彩色图案。2021年，他们开始创新配色，推出各种颜色的泥咕咕，后来又融入了流行绘画元素。

为了拓宽销路，手艺人们还纷纷在电商平台开店，直播带货。“今年春节前，我们已经收到了2万件订单，比2025年同期增加了40%。”刚结束一场 直播的“90后”泥咕咕手艺人李卫雪说。

如今，非遗保护工作成为社会共识，西杨玘屯村的泥咕咕迎来了发展的“黄金春天”。目前，全村共有280余户家庭作坊、泥塑企业，仅2026年春节订单就已突破140万件，泥咕咕成为村民们增收致富的“香饽饽”。

近年来，为赋能产业发展，国家税务总局浚县税务局针对泥咕咕企业规模普遍较小、从业人员财税基础薄弱等特点，量身定制“涉税全知道”讲解计划，配备专属宣传服务团队，将税收政策转化为手艺人听得懂的家乡话。

2016年，同为浚县泥咕咕省级代表性传承人的宋庆春创立了河南省鼎创泥塑艺术品有限公司，专门研发制作泥咕咕文创产品。“近期订单量大幅攀升，产销规模持续扩大，企业财务核算和发票管理的压力也随之增加。”宋庆春说，针对企业需求，当地税务部门及时靠前服务，帮助企业梳理文创产品销售、非遗体验收入等不同业务的申报开票要求，并开展规范发票开具、收支台账登记等实操辅导。

“税务部门的辅导让我们更有底气深耕非遗传承与产业发展。”宋庆春说，2026年，他们将把舞狮、跑旱船等文化元素与泥咕咕融合，创作出更多文创精品。在传承好这项非遗技艺的同时，也更好地弘扬传统民俗文化。