李炜彤个子高高的，1米83，身着蓝色税务制服，声音亲和有力，是国家税务总局北京市朝阳区税务局的一名干部，也被北京地区很多纳税人缴费人称为“非正式网红”。

“最新一期出镜的视频是前些天在2021年中国国际服务贸易交易会最后一天录制的，和大家一起看服贸会里的‘税元素’。”李炜彤说，“这条视频得到了国家税务总局官方微信的选用，很开心。”

“税务小哥啊，太眼熟啦。一出新的税收政策，总能很快看到税务小哥的短视频解读。”在朝阳区税务局第四税务所办税服务厅，一位刚办理完业务的纳税人告诉记者，“我身边做财务工作的朋友都挺喜欢看税务小哥的视频。政策跟得紧，讲得简单明白，最重要的是，他特别有短视频主播的气质，听他解读税收政策就跟听朋友聊天一样，很轻松，有意思。”

“非正式网红”的“正式营业”

记者点开一条李炜彤在今年税收宣传月期间出镜录制的视频，感受了一番他的“短视频主播气质”。

“今天呢，税务小哥的开场有点儿特殊，我现在走在建国门外大街的人行道上，准备去北京交通广播电台。我们北京税务将以在电台演播间开展互动交流的形式，全面拉开全国第30个税收宣传月北京宣传活动的序幕……”从朝阳区建国门外大街到北京交通广播电台演播厅，李炜彤边走边拍边解说，vlog（视频日记）中的他语速快慢调度自如，内容表达清晰流畅，如果不是穿着税服，很可能被认为是职业短视频主播。

据介绍，税务小哥系列vlog由北京市朝阳区税务局推出，自去年新冠肺炎疫情期间推出第一期以来，以每周更新的频率累计推出75期，内容覆盖最新税费政策的解读、办税设备的操作和使用介绍、走访企业和园区等。凭借着时效快、政策讲解实用有趣和画面制作优良等，税务小哥系列vlog多次被国家税务总局官方微信、北京市税务局官方微信等平台转发，日渐成长为北京市税务局的一张税宣名片。

北京电视台财经频道《税收天地》制片人何雷宇是税务小哥系列vlog最早的订阅用户之一，他常常通过收看税务小哥系列vlog了解最新税收政策，寻找节目策划灵感。“我第一次看税务小哥vlog是在去年疫情期间，当时感觉眼前一亮——阳光、帅气、自信、专业。富有亲和力的表达和交流是短视频时代对主播提出的要求，作为一名税务干部，李炜彤难能可贵地在这些方面完成得很出色。”

不少看过税务小哥系列vlog的网友表示，李炜彤的“播音腔”“镜头感”很像科班出身。实际上，李炜彤大学时学的是自动化专业。那么，非科班出身的李炜彤是如何修炼“播音腔”“镜头感”的呢？在vlog中坦然自若、诙谐幽默的李炜彤腼腆地笑着说：“多学多练。大学时我是学校广播站的成员，有意识地学习过一些播音方面的知识。毕业后，我曾经经营过自己的个人抖音号，当时积累了2万多个粉丝。”在个人视频号中出镜，不同于代表朝阳区税务局在税务小哥系列vlog中出镜。李炜彤坦言：“刚开始在税务小哥vlog中出镜时，我不是很放得开，比较拘谨，尤其是在办税服务厅录制时，有的纳税人会盯着我看，感觉特别紧张。”

随着出镜录制税务小哥vlog的次数越来越多，李炜彤逐渐在纳税人心里“混了个脸熟”。“诶，是你，税务小哥！”在办税服务厅，常有人认出李炜彤来，热情地和他打招呼，向他咨询涉税问题。“被认出来的时候就像被纳税人认可了一样，还能进一步面对面地帮助纳税人解答疑难，很开心。”李炜彤说。

“非专业团队”的专业成长

事实上，“税务小哥”是一支由3名税务干部组成的团队：负责出镜的李炜彤、负责脚本创作的张可和负责摄像的郝维龙。对于李炜彤而言，出镜录制短视频是延续了学生时期活跃于广播站的热爱。但对于郝维龙和张可而言，参与制作税务小哥系列vlog则是“别开生面”的转型尝试。

负责脚本创作的张可于2016年进入税务部门从事宣传工作，在“触电”税务小哥系列vlog脚本创作之前，从未写过短视频脚本。回忆起刚开始写脚本时的场景，张可概括了“三大难”：一是领域陌生，没写过短视频脚本；二是短视频脚本的创作周期短，时效性要求高；三是把握不准纳税人感兴趣的点。“一有新的税收政策出来，我们就先请教相关业务科室的同事，把政策吃透捋顺。然后小伙伴们一起头脑风暴，构思怎么用简洁清晰的语言传递清楚。”张可说，“从零开始，一点一点来。起步阶段，顾不上内容是否生动有趣，只求用简洁清晰的语言把政策讲清楚。”

在张可看来，每一次“笨笨”的尝试都是一次有益的学习，每一次学习都会带来新的灵感和启发。慢慢地，张可对短视频脚本的创作有了更深刻的理解，在简洁清晰的基础上，生动有趣的元素逐渐加了进来。“还有一点很重要。”张可分享道，“不能为了把内容做得生动有趣而忽略严谨性。政策解读性视频的把关环节非常重要，我们要始终对纳税人缴费人保持高度负责的态度。”

郝维龙此前几乎没有涉足过视频拍摄。从不懂何为云台的摄影“小白”，到如今摄影录像设备的半个“百事通”，郝维龙笑言自己“get（学会）了一门专业新技能”。

“刚接触专业摄影设备时，光是找位置、调参数就得花大半天，现在很快就可以搞定了。”郝维龙说，就是多看多练多想，平时看到拍得好的片子，就倒推人家的取景、拍摄角度和参数设置等，看看能不能用到自己的拍摄中来。遇到不懂的，多请教专业的人，看看自己的问题出在哪儿，怎么能做得更好。点滴积累中，郝维龙的拍摄水平有了很大的提高。“去年第一届服贸会拍摄录制时，展厅特别大，参观者非常多，要拍得精致好看很有挑战性。不过我基本稳住了。”郝维龙说，“那一期的成片效果很好，大家都很满意，网友的反馈也很好。前几天去拍第二届服贸会时，又想起来去年的情形，感觉自己成长了很多。”

数据显示，截至2020年底，中国有近9亿短视频用户。短视频也成为税收宣传的重要形式，税务题材的vlog等短视频层出不穷，要想在其中脱颖而出并非易事。据不完全数据统计，税务小哥系列vlog目前点击量已突破百万次，受到越来越多纳税人缴费人的认可和喜爱。

对此，中国传媒大学教授和群坡分析道：“朝阳区税务局的税务小哥系列vlog属于政务短视频，可以说在政务短视频制作中是处于领先水平的。时效性强，回应热点问题迅速且清晰易懂，纳税人看了‘很解渴’，税务人看了很带劲。难得的是，作为政务短视频，税务小哥系列vlog还形成了自己的鲜明风格。这是短视频时代的受众所喜闻乐见的。”

“不知不觉，我们这帮‘非专业团队’就‘出道’600天啦！”李炜彤笑着说，“用心做事的时候时间过得真是特别快。希望未来我们团队能够推出更多优质短视频，走进更多纳税人缴费人眼里、心里。”