千年瓷都江西景德镇一直以来就是一座让世界都“剁手”的城市。今天，伴随着传统文化“回归热”，景德镇瓷器以其深厚文化底蕴、独特非遗工艺和丰富艺术创意，成为消费者的心头爱，在“双11”日用品销售中名列前茅。

头部直播间的“珍品”

“这只雨花石冰梅杯是春风祥玉的新品，大家看杯子的冰梅花纹，混水浓淡相宜……”在景德镇陶溪川LIVE直播基地，“墨舍陶瓷”直播间主播墨墨正在镜头前详细地介绍产品工艺、图案和寓意。10月24日“双11”开启预售后，墨舍在陶溪川直播万物节商家交易排行榜中名列第一，仅直播平台销售额就超1300万元。

“我们去年刚进入直播行业时，税务部门第一时间送上了增值税优惠政策大礼包。”景德镇墨舍陶瓷文化传播有限公司法定代表人高雄百惠说。

针对陶文旅集团打造的手工制瓷平台和直播基地，景德镇市税务部门主动作为，用足用活景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区税收优惠政策，对手工制瓷和陶瓷电商进行点对点、面对面辅导。

目前，手工制瓷平台吸引来自全国各地的电商创客，新增超5000个就业岗位。

夜市里的“独一无二”

来到景德镇，陶溪川是必到的打卡地之一。许多学习陶瓷工艺美术的年轻人，在这里成为夜间创意集市的摊主。

“宝宝们，我卖的手工瓷器冰箱贴是独一无二的，每一个都不一样。‘双11’优惠力度直接给到你们，点击小黄车可以直接下单。”已经在陶溪川夜市摆了3年摊的张小黑，在直播间颇有底气地介绍自己的物件。每个月，张小黑都能享受到专属于小微企业的“税费红利”，仅增值税一项每月就能减免近2万元。“相当于工作室的烧窑运维费都省下来了，这不，我每天变着花样做设计。”

来自大连的王连龙和董晓娇是“景漂”一族，他们在抖音平台已拥有超过193万粉丝。“2020年‘双11’，我们的抖音号收获了第一次200多万点赞和20万增粉，一场直播将四五年积攒下来的库存一售而光。”王连龙感慨道，“今年我们创新了探店直播，把直播福利带给更多的小伙伴们，‘双11’预售那天我们三场直播连轴转，每场卖了8万多元。”

“税务助跑团是我们夜市中的‘常客’，一有新的商家入驻，他们的税费红包都会第一时间送上，我都想给他们租个摊位。”提起税务部门的服务，董晓娇笑着说。

每月的第一个周末晚上，是景德镇税务助跑团开展瓷税沙龙的日子。税务部门提供涉税咨询的同时，会给刚入驻的商家们一份针对“创客”的税费政策清单，瓷税沙龙已俨然成为一个移动的办税服务厅。

“老技艺+新创意”的好品牌

“传统玲珑瓷大多出现在青花纹样的餐具中，且透光的孔眼形状单一。我们把孔眼雕刻成不规则、有设计巧思的图案，并配合新颖的古风彩绘，让图案不一、造型各异的玲珑瓷茶杯在光照下晶莹剔透。”云间玲珑工作室的郑昀介绍着自己的作品玲珑瓷茶杯。

2019年底，在外打工的郑昀回到家乡景德镇开始陶瓷创业，创办了云间玲珑工作室。“创业之初，我的信心其实是不太多的，当时在办理税务登记时，税务干部主动为我辅导创业政策。了解到国家的创业支持政策，我也就安下心来了。”现在的郑昀对陶瓷文化的传承与创新信心满满，“我们创业要是还一成不变，那就没意思了。”

今年“双11”，郑昀加入到直播大军中，尝到了直播带货的甜头。“我们玲珑瓷在直播间里销量很不错，一场下来卖了1万多元。”