第五届全国税收公益广告作品征集暨展播活动一类作品《绿色税收相伴》通过3D动画的形式，用水滴作为引线，从环境保护税等绿色税收助力资源综合利用、扶助相关产业上岸发展、正向激励环保投入，进而保护长江水源、保护母亲河的角度，展现了“一江春水向东，绿色税收相伴”的绿色税制理念。

一拍即合，明确剧情主线

这部作品的诞生有着妙不可言的缘分：作品征集文件下发时，我正在重庆出差，这让我在构思此次公益广告主题时，第一时间想到了有着“水能宝库”“黄金水道”美誉的长江。

重庆市是长江上游的重要枢纽，而我所在的上海市是长江入海口的重要城市。“君住长江头，我住长江尾。”在与重庆市税务局税收宣传中心主任丁光红沟通创作构思后，我们在围绕“长江”这一意象进行创作方面一拍即合。

顺着“共饮一江水”的思路，我们很快确定了公益广告的创作主线。长江水域的水资源保护离不开绿色税收扶持，结合当前国家有关新发展理念的部署要求，长江这一意象就成为绿色税制宣传最合适的载体。“一江春水向东，绿色税收相伴”的口号浮现在我的脑海中。这句话的前半句明确描述了长江的特点，既体现出江水从西部流向东部的区域感，也暗喻了全国“一盘棋”的统筹协调发展理念；后半句紧扣税收主题，彰显税收政策的扶持效果。

思维碰撞，拓展创作空间

主题主线明确了，就要构思具体板块。我们最早想到的是环境保护税将应税水污染物列为征收对象，可以控制长江流域水污染物的排放。

在之后的讨论中，重庆市税务局的任翼同志推荐了不少生动的场景和案例，比如长江10年禁渔渔民的转型发展、长江上游畜牧业的资源综合利用等。有了这些具体案例的启发，“激励”“转型”“减排”三大内容板块很快就确定了下来，充分体现出长江上游、中游的地域特色。

但结尾处应该如何体现下游地域特色？一次倒垃圾的经历给了我启发。那天，吃完外卖的我习惯性地按照干垃圾、湿垃圾分类，将餐后垃圾装进了不同的塑料袋。这时我忽然想到，上海市是最早实行垃圾分类的城市，于是便顺着垃圾分类、志愿者服务元素这条线，确定了最后一个内容板块“守护”。

克服困难，作品“终成正果”

为了让作品能够传递意境、带来更强的冲击力，我们选择了制作3D动漫。进入实操阶段后，前所未有的压力扑面而来。

动漫制作期间我身处重庆，而制作团队都在上海，当时上海全域静态管理，负责形象场景设计、三维模型设计、动画特效制作、后期渲染和配乐剪辑的人员都不在一处，沟通全靠视频会议。从分镜脚本的讨论到场景设计、动画制作再到后期各个环节，每一处细节的沟通，都变得烦琐复杂，效率大打折扣。那时，动漫制作团队由于设备限制无法居家完成作品后期渲染，只能封控在公司里，需要克服各种不便，非常辛苦。

虽然视频创作过程中困难重重，但我们没有降低对作品质量的要求。成片出炉后，看到从冰雪融化的源头，到气势磅礴的三峡，再到波澜壮阔的入海，那从雪域高原冰锥上滴下的纯净水滴、那上海长江大桥上升起的一缕晨曦，都让我的心底油然生出守护长江的责任感、使命感与自豪感。

顺应时代，抓住观众“眼球”

得知作品获得一类推荐时，我非常惊喜。我想，在碎片化的信息时代，想要让税收影视作品抓住观众眼球，扩大宣传力，就要既“站得高”又“接地气”。

在税收影视作品创作中，鲜明、有力的主题是一切创作的基础，只有保持主题突出，观众才能够清晰地了解作品本意。同时，创作者要具备“讲故事”的能力。如今，新媒体“完读率”成为一个作品成功与否的重要标志，相比传统的平铺直叙的线性叙事手法，通过设置悬念等手法可以更好地抓住网友的兴趣。由于税收主题较为专业，只有运用公众常见的、接地气的场景和表述才更容易引起观众的共情和共鸣。此外，作品短小精悍，精良的制作、唯美的画面，以及一定投入的宣发，也是激发网友“点进来”的有效手段。

作为主创人员，我衷心希望广大观众能够喜欢这部作品，在生活中更多地关注绿色发展、绿色税制的点点滴滴，一起作出一些力所能及的努力。

（作者单位：国家税务总局上海市税务局）