剃头匠和高速路、一对看星星的父女与国家空间站、聚餐喝早茶的青年与冬奥会，普通百姓和国家重大工程、重大活动有什么关系？

税收公益广告《关系》用短短一分钟的时间给出了答案，其中巧妙地融入了税收元素。创作这条税收公益广告，让我认识到，讲好税收故事要在坚持人民立场的基础上，跳出税收看税收，跳出宣传做宣传。

让观众在作品中找自己

税收宣传，如何做到群众喜欢、纳税人缴费人乐于接受？这是我做宣传工作十几年来一直思考的问题。

我拍的第一部短视频是《税收助力让爱回家》，故事是讲外出打工的村民在税务人员帮助下，回到老家的合作社种茶，同时还能照顾孩子。此后很长一段时间，我基本陷入同一个创作套路：群众或企业遇到了困难，税务部门上门帮扶，群众生活越来越好，纳税人的难题得到解决……

直到2020年第八届亚洲微电影节，我有幸参加了全国税务系统税收宣传短视频创作座谈会，著名表演艺术家斯琴高娃、亚洲微电影节组委会负责人郑子等为来自全国各地的税务宣传工作者授课并交流。这次座谈会让我受益匪浅，认识到自己创作时习惯站在税务立场自说自话，忽视了面向大众需要的平视心态和沟通语境。此后，我开始尝试用观众的视角讲故事，让观众在作品中找自己、照镜子。

因此，在构思《关系》这部作品时，我只设计了剃头匠在街头理发、父女到骑楼城广场看星星和几名青年在酒楼喝早茶三个普通场景，通过人物对话和背景交代，延伸出高速路、国家空间站和冬奥会这些重大主题和发展成果，将其融入普通人的日常生活中。例如三名青年在酒楼边喝早茶边谈论冬奥会，中国成功举办了冬奥会，举国上下一片沸腾，他们脸上洋溢着兴奋和骄傲。其中一名男青年自豪地表示，他虽然只是普通市民，但也出了一份力，国家盛事的举办离不开每位纳税人的依法诚信纳税。

悬念中的“税元素”

这则公益广告，虽然只有短短一分钟，但人物之间的对话都留有悬念。视频剪辑采用故事混剪和蒙太奇的手法，在揭晓悬念时不留痕迹地融入了税务元素。

比如剃头匠在理发店与客人闲聊时，带出在外地工作的儿子回来给他过生日，高速通车了非常方便，从侧面反映出我国高速路建设发展情况。聊到这里，剃头匠说：“高速路的发展，我也出了一份力。”高速路发展和他有什么关系？剃头匠娓娓道来，作为一名普通市民，他自觉依法诚信纳税，国家的建设离不开税收的支持，修高速路的钱也有他出的一份儿税款。修建高速路、建设国家空间站、举办冬奥会都离不开全民的支持，作品在表现普通人依法纳税为国家发展作贡献的自豪感的同时，更阐释了税收取之于民、用之于民的属性。

说起税收，许多人觉得好像离自己很远。事实上，税收关系着群众生活的方方面面。在创作中，为了避免“王婆卖瓜，自卖自夸”，可以采用多样化的表达风格，如悬疑、诙谐、温情、文艺等，不同风格有不同受众，关键在于要跳出说教的框架，把镜头对准百姓的家常事，让观众能看懂、喜欢看。

用细节换来代入感

梧州是一座有两千多年历史的城市，是粤语的发源地之一，岭南风情浓郁，选择拍摄场景时，我们特意选取了能代表梧州文化特色的拍摄地。比如剃头匠的理发店，设在被称为梧州近代史“浓缩版”的维新里。老街巷、老街坊、推茶点的餐车，还有亲朋好友喝早茶的热闹场景，无不展现浓浓的生活气息。父女一起看星星的广场，我们选在了历经百年繁华的骑楼城，这里是梧州商贸文化的窗口。真实生动的场景、丰富饱满的细节，能让观众的代入感更强。

视频里，我们特意给送早点的餐车一个特写镜头。在梧州老一辈人眼里，服务人员推着餐车的场景特别有年代感。小餐车缓缓推来，温暖的生活气息一下子就蒸腾起来了。

税收这一宣传主题比较宏观，视频中，要用具体的事物来展现税收的作用，于细微处见真章。我们给视频命名《关系》，也是希望观众透过纷繁复杂的经济社会现象，看到税收与日常生活之间千丝万缕的关系。视频中没有说教式的宣传，也没有刻板教条的表达，而是用无缝衔接的小故事讲清大道理，更有穿透力和感染力。

近年来，很多主旋律影片都从小故事、小人物讲起，通过他们的视角来反映国家、时代的变化，在人物故事的包裹之下，作品主题既能打动人心，又能引发思考。作为税收宣传工作者，希望自己今后能创作出更多有情怀、有温度的作品，让越来越多的人了解税收、理解税收、支持税收。