新闻发布是一项政治性、政策性、专业性很强的工作，是国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分。要做好新闻发布工作，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确舆论导向，坚持以正面宣传为主。税收一头连着国家政策，一头连着民众利益，在国家治理中发挥着基础性、支柱性、保障性作用，做好税收新闻发布工作对于宣传好税费政策、回应好纳税人缴费人关切、展示好税务部门形象，共同营造良好税收舆论环境，助力高质量推进中国式现代化税务实践具有重要意义。

一是要坚持税收新闻发布工作的正确政治方向。党的新闻舆论工作的职责和使命是举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，要担起这个职责和使命，第一位就是要坚持正确政治方向。税收新闻发布工作要完整、准确把握党中央、国务院关于税收工作的决策部署，坚持正确政治方向和舆论导向，立足税务部门的政治定位、法律定位、工作定位，围绕落实减税降费政策、税收改革发展任务等重大主题，运用客观数据、生动实践案例等方式，讲好中国税务故事，在税收领域服务党和国家工作大局。

二是要不断增强税收新闻发布议题设置能力。议题设置是提升新闻发布质量和效果的关键环节。做好议题设置，要在遵循新闻传播规律的基础上，运用通俗化和接地气的表达方式，把党和政府想说的、媒体关注的、公众关心的话题有机结合起来，及时回应社会关切。税收新闻发布要准确研判舆论关注焦点和涉税热点话题，把握好税收新闻的“时、度、效”，不断增强税收新闻宣传的前瞻性、主动性、针对性、实效性，从重要税费政策和重大税收活动中选择媒体和公众感兴趣的新闻点进行策划，提高设置议题话题的吸引力、影响力，为纳税人缴费人传递更及时、更权威、更全面的税收新闻资讯，助力各项税收工作顺利开展。

三是要建立健全税收新闻发布长效机制。要达到良好的舆论引导效果，必须建立完善新闻发布的长效机制。近年来，税务部门围绕税收改革发展重点工作和取得的成效，组织了系列新闻发布会，为宣传税收改革成果、树立良好税务形象、凝聚社会共治合力、营造良好涉税舆论环境发挥了重要作用。在总结前期工作的基础上，税务部门要按照“围绕中心、服务大局、体现税务特色”的原则，建立健全职责明确、管理集中、运转高效的“策划—组织—发布—报道—总结—提升”的闭环新闻发布工作机制，制定税务总局新闻发布会工作规范，紧紧围绕经济社会和纳税人缴费人关心关切的热点话题，制定新闻发布计划，确定发布主题及发布时间点，及时组织召开新闻发布会，回应社会关切，推动税收新闻发布工作实现制度化保障、规范化管理和专业化运行。

四是要积极创新税收新闻发布形式。在融媒体背景下，税收新闻发布要主动适应新形势新要求，创新宣传形式，把准宣传内容，用好宣传载体，提升传播效能。要聚焦新闻传播效果，将新闻发布与新媒体手段充分结合，发挥系统内外各类媒体优势，探索运用融媒体发布方式，对每场新闻发布会进行集中发布报道。税务总局微信、微博等新媒体平台第一时间发布新闻发布会实录文字内容，对新闻发布会信息进行快速传播，增强时效性。根据抖音号、视频号等视频平台的特点，相应制作短平快的短视频内容，一个视频一个主题，内容针对性更强，进一步扩大传播覆盖面。同时，结合税收工作实际，围绕新闻发布主题，邀请基层税务部门、第三方税费服务体验师、先进典型等参加发布会，形式更加多样，内容更加丰富，新闻发布更具说服力。

（作者系国家税务总局税收宣传中心新媒体处副处长，第八批全国税务领军人才学员）