“很真挚、很感人，让我回想起了那段在女儿的陪伴下抗击疫情的时光。”这是一位网友看完《爸爸的笑容》微视频后，发给主创团队的一段话。

在第十八届全国法治动漫微视频作品征集活动中，由国家税务总局湖南省税务局和长沙市税务局联合拍摄制作的《爸爸的笑容》喜获二等奖。视频里小女孩稚嫩真诚的讲述打动了很多人。

作品创作于2022年10月。创作之初，湖南省税务局法制处处长黄文龙就提出要求：“ 我们的税收普法视频既要能体现法治主题，又要展现税务特色，还要关联民生实事。”

这样的高标准让来自省市两级税务机关的主创团队人员感到“压力山大”。在一次集中讨论会上，黄文龙抛出这样一个问题——“今年让大家印象最深的是什么？”引发了大家的激烈讨论。2022年，对于税务人来说，印象最深刻的就是全力落实好新的组合式税费支持政策，携手经营主体共同战疫。

顺着这个思路，主创团队很快确定“税收助力战疫”的主题。

黄文龙告诉记者：“税收普法宣传，就是要紧扣时代主题、紧贴税务特色、紧跟百姓民生。2022年，大家共同应对新冠疫情，国家也实施新的组合式税费支持政策为纳税人缴费人提供支持，社会关注多、企业收获大、税务人感受深，这个题材一定能引起多方共鸣。”

当时，税收助力战疫题材已经有很多优秀作品，如何把老故事讲出新意？这是摆在主创团队面前的一个难题。

“讲故事是最能吸引人也最能打动人的方式。”主创团队成员吕锦平认为，具备吸引力、感染力和穿透力，是一部好的税法宣传微视频成功的关键。

这时，一篇《疫情下，一位“90后”口罩厂厂长的“百日战”》的新闻稿启发了主创团队，大家迅速统一了思路：就拍口罩的税收故事。

吕锦平说，疫情发生后，口罩给大家留下了深刻的印象。这几年，许多口罩厂拼了命为打赢战疫输送“粮草弹药”，税费优惠政策也为口罩厂生产经营提供了保障。口罩与税收，有好故事讲。

在进一步的细化中，主创团队明确了从女儿的视角来讲故事，用微笑作为叙事主线的构想。吕锦平认为，微笑的力量是最温暖的力量，通过女儿讲述故事的方式，展现身为口罩厂老板的父亲面对困境不抱怨不放弃的韧劲与坚持，在当时复工复产如火如荼的热潮中，最能触动受众的情感，引发大家的共鸣。

为了让主线更加鲜明突出，主创团队设计了一个笑脸图案的口罩，并随着女儿的视角贯穿微视频始终，共同见证了其父亲的苦涩笑容变成喜悦笑容。为了让视频产生强烈的艺术感染效果，主创团队运用蒙太奇拍摄手法，将税费政策送到企业前后的场景作对比，形成反差。为了让每一帧画面都能精准表达，主创团队分赴各个市州考察了数家口罩厂，实地研究场景、机位、光线等要素，最终创作出《爸爸的笑容》。

《爸爸的笑容》的成功，证明了优质内容始终是一部好的税法宣传视频的核心竞争力。媒体融合向纵深发展，赋予了“内容为王”更加丰富的时代内涵，在紧扣正能量的同时，还要拥抱变革、创新生产，为作品注入温暖的力量，这样才能让主流的声音传播得更加深远。