数据显示，国货美妆市场规模从2014年的1318亿元增长至2023年的4018亿元，年均复合增长率高达13.18%，远超过全球市场规模增速的3.87%。随着中国经济的快速增长和全球影响力的扩大，国产美妆快速崛起，深受海外市场的青睐。

浙江省金华市是全球口红（唇彩）、眼影、指甲油生产的主要加工基地，产品主要销往美国、欧盟及中东等国家和地区。据统计，2023年金华市化妆品生产企业数量占全省的63%；全市化妆品产业出口额63.69亿元，占全省55%；国产普通化妆品受理首次备案2.6万余件，占全省总量71%。同时，越来越多的国内消费者也开始在各大平台接触到这些“金华货”。

提升能力 走稳“出海之路”

对于曾经的“金”字号化妆品而言，竞逐海外的核心优势在于高性价比定位。现如今，越来越多的金华化妆品企业将“以价取胜”的竞争优势，转化为技术、品牌、质量、服务取胜的国际竞争新优势。

在浙江百姿化妆品股份有限公司生产车间内，身穿防护和防尘装备的工人正在紧张作业。外观绚丽的美妆套组，一件接着一件产出。2023年，百姿投资100多万元升级智能生产线，用于提升产品品质。在百姿化妆品样品厅，陈列着其在海外的主力销售产品。据百姿化妆品董事长汤辉介绍，智能化升级让产品在质量过硬的基础上更有价格竞争力，一款同类型的产品，百姿的售价大概是国际大牌的1/3，出口海外后很受欢迎。“2023年以来，百姿累计享受出口退税1478万元。”汤辉介绍，“出口退税申报便捷、到账迅速，进一步放大了百姿的成本优势，公司的海外订单量持续增加。”

和百姿一样，浙江高荣化妆品有限公司生产研发的化妆品在海外市场也很受欢迎。据介绍，高荣化妆品生产的口红、睫毛膏等化妆品远销欧洲、东南亚等地区。成立之初，高荣化妆品厂房面积为5000平方米，如今已扩大至2.6万平方米，外贸出口额也从不到100万美元增至500万美元，获评专精特新“小巨人”企业。

“金华美妆产业的出口势头很好，公司订单排得很满。”高荣化妆品董事长高群基说，“充足的资金是企业接下更多订单的重要底气。税惠红利为我们提供了很大的支持。”据悉，浙江高荣化妆品有限公司2023年办理出口退税745万元。

持续拓展 自主品牌表现亮眼

今年初，义乌被中国轻工业联合会授予“中国化妆品（彩妆）基地”称号，成为全国首个专注于化妆品（彩妆）产业的国家级基地。据悉，义乌化妆品生产企业数量约占浙江省1/3，外销占比高达80%以上。近年来，义乌美妆企业通过提高产品附加值、打造自主品牌，形成了自己独有的竞争力。

“企业一定要做自主品牌，不能一辈子做代工。”浙江蝶妃化妆品有限公司销售经理傅宇燕笃定地说。这句话背后，蝶妃化妆品付出了多年的努力与探索。

和义乌不少化妆品企业一样，蝶妃化妆品最初也主要生产代加工订单，与屈臣氏、迪士尼等世界500强建立了深度合作关系。近年来，蝶妃不断探索新的发展路径，在持续拓展国际市场的同时，开发培育自有品牌，推出主打纯净美妆的子品牌“馥元纪”、主打高性价比的子品牌“哈宝熊”等。2023年，蝶妃化妆品营业利润突破6000万元，同比增长超过80%。“税务部门靠前服务，一有新的税费优惠政策出台，就及时为符合条件的企业讲解。2023年，我们公司仅受益于高新技术企业所得税优惠政策，就减税400余万元。”傅宇燕说。

据了解，为更好服务此类外贸企业，国家税务总局义乌市税务局梳理相关税费政策，精心编制《税收小百科》，推动高新技术企业所得税优惠、研发费用加计扣除等税费优惠政策直达经营主体。在出口退税方面，该局积极推行出口退税单证备案便利化改革，助力企业缩短退税周期，提高资金利用效率，帮助企业快速抓住机遇抢占国际市场。数据显示，今年前2个月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。

创新赋能 销售额节节攀升

眼影刷、腮红刷、粉底刷、遮瑕刷、口红刷……作为重要的美妆工具，化妆刷销量也随着美妆市场份额的扩大不断攀升。

浙江卓尔雅美妆有限公司是一家集中高档化妆刷研发、设计、生产、销售于一体的国家级高新技术企业，注册有产品外观专利和产品研发专利100多项。

卓尔雅创始人李颂辉介绍，公司投资近2000万元打造智能化生产线，实现了各环节数据的互联互通。“2023年，卓尔雅享受研发费用加计扣除438万元，这笔资金全部用于研发新产品，帮助打响公司名下的ZOREYA品牌的化妆刷。”李颂辉说，2023年卓尔雅实现销售收入超1.1亿元。

在浙江三原色化妆品有限公司的生产车间里，身穿防尘服的工人们正忙着赶制订单，多条生产线开足马力。据了解，三原色化妆品主要从事口红、眼影等化妆品的生产销售，产品远销欧美等地。2023年以来，三原色化妆品订单持续增长，销售额较2022年增长60%以上。今年第一季度销售额已超过2700万元。

“从腮红棒到变色龙眼影，再到持久滋润的口红笔，每一次产品创新背后都是资金的投入。”谈及创新，三原色化妆品总经理潘金华说，“2023年，我们企业享受研发费用加计扣除200余万元，还有到账迅速的出口退税款等，各项税惠政策缓解了我们的资金周转压力，也增加了我们继续加大研发投入力度的底气。”

金华市税务局进出口税收管理科科长朱卫军表示，该局将在税费优惠政策落实、纳税服务优化方面持续发力，帮助美妆企业用好出口退税等政策，助力“金”字号彩妆在转型升级、打响品牌升级的道路上乘风破浪。