2024年1月—7月，江西省文旅产业购进文化创意服务、信息技术服务金额同比增长7.9%、23.7%，“旅游+”“+旅游”的融合化发展趋势更加明显。

近年来，江西文旅异军突起、一路红火。“火”的背后是“新”的逻辑，通过深入实施文化强省和旅游强省战略，江西文旅加快培育文旅新业态新模式，有力激活消费市场需求。

“文旅产业要发展好，应突出一个‘新’字，以新理念打造新模式，以新供给创造新需求。”江西财经大学副校长李春根说。如今旅游需求正从“宏大叙事”向“微观感知”转变，“下车拍照、上车睡觉”的走马观花式看“风景”已不再受欢迎，游客更加喜欢具有体验感和参与感的场景式游玩，这进一步催生了多元化的旅游产品和产业形态，也带来了更高的文旅市场活跃度。

国家税务总局江西省税务局分析企业登记数据发现，截至2024年7月底，全省文旅产业存续的涉税经营主体同比增长22.5%。文旅消费的持续升温不仅有效激发了市场活力，也带来了文旅产业经济效益的提升。增值税发票数据显示，2024年1月—7月，全省文旅产业实现销售收入1107亿元，同比增长4.5%，高出全省全行业1.6个百分点。

从特色场景看，红色旅游备受青睐。2024年1月—7月，井冈山、于都、瑞金等红色旅游景点文旅产业销售收入同比分别增长4.9%、6.1%、7.5%。绿色“乡村游”优势彰显，截至2024年7月底，实际经营地在乡村的文旅产业涉税经营主体同比增长12.6%，2024年1月—7月，实现销售收入同比增长18.7%。古色“沉浸游”热度攀升，2024年1月—7月，南昌海昏侯国遗址、上饶三清山、景德镇等文化传承地主要管理经营企业实现销售收入同比分别增长0.8倍、11.1倍、20.5倍。

从创新场景看，“旅游+”“+旅游”的融合化发展趋势更加明显。2023年，全省文旅产业购进文化创意服务、信息技术服务金额较2019年分别增长66.7%、252.2%，2024年1月—7月，同比增长7.9%、23.7%。上饶市望仙谷景区用“直播+文旅”的形式开启“云端”新舞台，获评抖音全国最受游客欢迎的十大旅游景区。2024年1月—7月，景区购进宣传、设计等服务合计金额同比增长99.1%，实现销售收入同比增长134.4%。

“应持续在‘新’字上做文章。”李春根说，江西文旅保持“长红”，需重视以下几个方面。一是重“新”整合资源禀赋，连片打造多个配套齐全、产业链完整、规模效益强的文旅产业集群，实现全省旅游资源、旅游观光地的全覆盖；二是开发“新”的产品供给，立足多元需求，着眼生态旅游、红色旅游、休闲旅游等优势，针对细分市场设计文旅产品、制定营销策略，进一步挖掘江西历史文化积淀，开发精品旅游路线；三是唱响特色文旅“新”品牌，持续打造“江西风景独好”“嘉游赣”等旅游品牌，实施政府主导、媒体跟进、企业联手的“三位一体”营销模式。同时，规范行业建设，持续开展文旅市场专项整治，不断提升整体品牌形象。