前不久，由中央网信办主办的2024中国正能量网络精品征集展播活动结果揭晓，由国家税务总局税收宣传中心、国家税务总局宁波市税务局制作的《“AI转图”火爆朋友圈！我们用7个税务场景变换祝福祖国》获评“网络正能量图片”。宁波市税务局党委委员、副局长陈伟岳表示，近年来，在国家税务总局税收宣传中心和中国税务报社的指导、支持下，宁波税务部门参与创作的多个融媒体作品频频“出圈”。这一方面是宁波税务部门在模仿基础上逐步建立了一套行之有效的工作机制，另一方面注重AI技术的运用，让税收宣传有了更多的“科技感”。

■ 在借鉴基础上打造自己的视觉风格

“在新媒体运营的道路上，模仿是一条实现快速成长的有效途径。不过，模仿并非不加思考地照搬照抄，而是在借鉴的基础上打造自身独特风格。”在宁波税务微信公众号运营负责人李一园看来，税务部门在税收业务实操和税费政策解读方面具有权威性，这是一种天然的优势。为了让丰富优质的内容资源发挥更大的价值，宁波市税务局微信公众号转载《中国税务报》优质内容，选登宁波税务干部撰写的优秀业务文章时，都很注重“包装”。

在二次传播的过程中，宁波税务微信公众号运营团队注重学习行业内外优秀微信公众号的成功经验，从版式设计、标题制作、注释设置等多个细节着手，深入研究。比如，宁波税务学习“南风窗”“南方周末”微信公众号的推文版式，巧妙运用整体排版元素、视觉风格和往期回顾插图，推出“媒体税讯”“人物”栏目，以增强推文内容的层次感与可读性。

在长期研究优秀微信公众号运维特点的过程中，宁波税务发现，这些账号受欢迎的关键，是设置了颇具特色的栏目，以更加垂直的内容来增加用户黏性。于是，宁波税务立足税务部门职能和自身优势，尝试在微信公众号开设“指引”“对话”等特色栏目。“指引”栏目专注于税收实务和政策解读，围绕实际工作中的税收问题和最新政策展开，为纳税人提供精准、实用的指导。“对话”栏目则将《中国税务报》上刊登的专家访谈、对话企业高管相关文章进行整合，分享专业的税收见解和前沿观点。为了给用户带来更好的浏览体验，宁波税务学习参考国内各大头部媒体微信公众号，为所有栏目打造了统一的视觉体系，从整体色系到具体版式都进行了精心设计，使形式与内容相得益彰。

近期，宁波税务正在创作的一部关于财务合规的漫画，创作灵感就来源于中纪委推出的“小廉日记”。“小廉日记”采用漫画形式，并结合SVG动画技术，设置了丰富多样的廉政场景，增加了互动功能，增强了读者的参与感。宁波税务借鉴这一形式，结合发票开具、合规申报等与纳税人息息相关的内容，以“情境化问答”的形式，设计了互动学习环节，将税法知识融入真实消费场景，提出诸如“开发票额外加收税点是否合规”“开票价和折扣价如何选择”等问题，让读者在互动的过程中，潜移默化地学习税法知识，增强依法诚信纳税的认知和行为自觉。

■ 在全市范围内合理统筹宣传资源

“依托新媒体搞好税收宣传，模仿只是第一步。最重要的，是要创新工作机制，形成‘源头活水’。”陈伟岳表示，税收宣传工作是一个系统性工程，需要各方高效配合和统筹协调，才能确保各项工作顺利推进，达到预期的传播效果，税务融媒体创作和运营更是如此。在长期的实践过程中，宁波税务始终坚持“提前策划、分工协作”的原则。

宁波市税务局办公室主任曹凯举例说，每年2月底，宁波税务就开始紧锣密鼓地策划税收宣传月活动。从宣传海报的设计风格、动态图的创意构思，到特色长图的内容规划，每一个细节都经过精心考量。同时，对于“五一”“六一”等重要节日的宣传方案，宁波税务“未雨绸缪”，在每年4月就提前开始策划。“提前规划的好处是，我们有充足的时间去打磨每一个作品，确保其质量上乘，能够精准地传达税务信息。”李一园说。

在人员安排方面，为了充分发挥各个单位的优势，提高工作效率，宁波市税务局将全市12个区（县）税务局划分为不同片区，根据每个单位的特点和专长，合理统筹宣传资源。例如，宁波市税务局安排设计能力较强的单位负责海报设计，组织擅长视频制作的单位负责短视频拍摄，协调技术实力过硬的单位负责SVG动画制作。基于这样的安排，每当面对一个融媒体宣传项目，宁波市税务局就协调2个—3个单位来协作完成，这种团队合作的方式不仅能够整合各方资源，而且能促进不同单位之间的交流与学习，达到“1+1＞2”的效果。

在推动每一个融媒体宣传项目落地的过程中，宁波市税务局还注重发挥“以老带新”机制的作用，安排经验丰富的“老手”与实战经验不足的“新手”组成团队，让“新手”在实践中快速成长。

■ 将AI深度融入文案创作和设计

近年来，AI技术呈爆发式发展，为新媒体创作领域注入了源源不断的活力，开辟出诸多可能性。在这样的大环境下，宁波税务敏锐地捕捉到AI技术带来的机遇，积极引入DeepSeek、豆包和文心一言等AI工具，将其深度融入文案创作和设计工作中，取得了较好的成效。“在实践中，我们并未陷入‘唯工具论’的误区，始终注重发挥自身在税收领域的专业优势。”曹凯说。

“在参与《‘AI转图’火爆朋友圈！我们用7个税务场景变换祝福祖国》这组作品创作的过程中，我们充分运用了AI技术，十分有趣。”曹凯介绍，2024年国庆节前夕，为了契合节日氛围，宁波市税务局实地拍摄了7个税务场景，这些场景涵盖了税务工作的多个方面——有的税务干部庄严肃穆地凝视着红旗升起，展现出税务人的爱国情怀；有的税务干部走访调研民营企业，体现税务部门对企业发展的支持；还有的税务干部在办税服务厅热情服务纳税人缴费人，展现出税务服务的温度……在这些场景中，创作团队巧妙地融入税收元素和政策元素，随后借助AI转图技术，将一张张现实照片转化为风格独特、寓意深刻的AI海报。“这种将真实场景与AI技术相结合的创新形式，不仅吸引了大众的目光，而且传递了税务工作的正能量。”曹凯说。

2024年，宁波市税务局创作的《AI观税：源于你，更为了你》短视频凭借新颖的创意和精彩的呈现，在税务系统内外取得了较好的传播效果。主创团队成员、慈溪市税务局干部韩孙文表示，在创作过程中，从创意构思到制作完成，AI都发挥了关键作用，它帮助团队突破了传统创作的思维局限，让视频在视觉效果和内容表达上都更具吸引力。以短视频呈现的画面为例，为提高画面质量，团队积极引导AI的“跑道方向”，将60000多张图片、5000多个项目文件、680GB的素材导入AI软件，反复试错、调整结构与参数，最终视频在2分钟内展现了高质量的图像质感和叙事节奏，以丰富的动态效果和视觉冲击力，构建了一幅别具风格的税收画卷。

陈伟岳表示，随着技术的不断进步和社会的持续发展，税务融媒体创作和运营工作将面临更多新的挑战。宁波税务将继续紧跟技术潮流，持续深挖税务题材，从纳税人缴费人的需求出发，创作出更多贴合实际、富有创意的作品。