【新闻回放】近期，在南京、常州等地，“苏超”（江苏省城市足球联赛）持票观众可在市内主要商业综合体领取电影票、景区门票，获取餐饮等相关优惠。据江苏省体育产业集团预测，整个苏超赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

凭票根享受奶茶第二杯半价、凭演出票可享文创折扣、一张票根可以换多家博物馆门票……最近一段时间，多地掀起“凭票根享优惠”的消费热潮。票根不再只是消费凭证，还是串联起不同场景的通行证，为本地消费带来“长尾效应”。打开小红书等社交软件搜索“票根”，“票根省钱大法为啥火了”“票根省钱攻略”等话题热度极高，有网友还专门发帖，分享票根兑礼的乐趣。

所谓票根经济，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中被转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。业内专家表示，发展票根经济不能光图眼前热闹，应理性认知其边界，从长计议，整体统筹政府、商家、城市等利益相关体资源，构建起真正有竞争力、可持续的健康发展模式。

2025年以来，票根经济迎来爆发式发展。在北京，凭借一张国际电影节票根，游客能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠，活动期间累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元；在沈阳，周传雄“念念不忘”演唱会举办期间，沈阳市文化旅游和广播电视局联合市商务局，推出观众凭观演票据可享受沈阳故宫、张学良旧居等景点半价优惠，酒店、沐浴、美发、餐饮低至五折等优惠活动；上海更是将票根经济纳入2025年扩消费六大专项行动，激发票根经济活力。

票根经济为什么能够成为撬动消费增长的新支点？辽宁大学经济学院教授、地方政府债务研究院院长杨志安表示，票根经济本质上是一种联动经济，能够有效破解消费孤岛效应，通过整合碎片化消费场景，延长消费链条。

从消费者角度来看，票根不仅仅是消费契约的经济凭证，更是情感载体的文化符号和社交媒介的互动工具。票根经济打通了情绪与消费的“任督二脉”，将观众的情感共鸣转化为可持续的消费动能，有效延伸消费链条；对商家而言，不同类型的票根具有精准定位用户的功能，能够降低商家宣发成本，同时通过福利优惠建立与消费者的深度链接，充分彰显跨界联动的乘数效应。“对于城市而言，票根经济延长了游客停留时间，拓展了消费维度，是城市展现文化底蕴和产业优势的重要窗口和契机。”杨志安分析。

在看到票根经济掀起消费热潮的同时，也要注意如何实现其可持续发展。苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博在接受媒体采访时表示，票根经济面临的最大挑战在于其长期效应。很多地方搞票根活动主要靠政府补贴，商家觉得赚不到钱就不积极。而纸质票容易被伪造，电子票跨平台兑换又比较麻烦，还有些商家玩套路，容易让消费者反感。

实现票根经济“长红”，就要强化地方政府、文旅、商业、交通等部门的联动，通过区块链技术实现票务系统的联通。同时，要打造“利益共同体”，形成票根经济成熟的分配模式，科学统计票根经济各节点的“消费传递量与收益获取量”，测算各节点传递消费的“外溢效应”的总收益，进而形成相关企业、行业甚至地域的整体利益联动。

周永博建议，大城市和小城市在“玩法”上也要因地制宜。上海、北京等城市客流量大、活动多，适合“高科技联动”，拼的是规模和科技感；小城市往往资源有限，更适合联动特色精准服务，比如向老年人推出“银发票根套餐”，低成本把本地商家串起来，“接地气”才是王道。

笔者在调研中发现，部分商家以“免票引流”为名，虚增二次消费（如景区索道涨价），存在通过拆分收入逃避纳税的可能性。对此，国家税务总局沈阳市税务局政策法规处处长李爱民提醒，票根经济链条经营主体一方面应充分利用我国目前针对电影产业、文旅等行业的税费优惠政策，有效降低各环节参与成本、激发刺激消费的内生动力。另一方面，也要遵守法律法规和市场规则，切莫在新业态的“朦胧期”触碰合规红线、逃避缴纳税款。

杨志安建议，地方政府在大力支持票根经济发展的同时，要注意强化部门间信息联动和数据共享，借助涉税数据，做好当地票根经济发展的阶段性分析，做好有针对性的引导和规范。“新消费业态的演进本就有一个螺旋上升的成长过程。我们有理由相信，在政策引导、经营主体实践与消费者参与的多元协同之下，票根经济会从‘短期热潮’变成长期生态。”杨志安说。

（作者单位：国家税务总局沈阳市沈河区税务局）