《向往的生活》让昌江海尾镇沙渔塘社区的蘑菇屋成为网红“打卡地”，《乘风2025》让陵水香水湾的碧海银滩刷爆社交平台，《极限挑战宝藏行》带火五指山红峡谷漂流……近年来，海南以全域、全时可取景拍摄的“天然摄影棚”的独特魅力，已吸引超过30档电视综艺节目取景拍摄。这场“综艺+文旅”的热潮，不仅让海岛风光与民俗文化走向全国，更催生出文旅产业的新增长极。

“沾了综艺光”，吃上“流量饭”

影视综艺，往往能带动文旅产业发展。热带风光与综艺流量碰撞，叠加自贸港政策红利，让海南的文旅产业迎来“井喷式”发展。

在昌江黎族自治县海尾镇沙渔塘社区，《向往的生活》中那座“小清新”风格的蘑菇屋矗立在海畔，既充满趣味性又不失时尚感，一批又一批的探访者循着“向往”而来。

渔民陈秀源的海塘旅租民宿是《向往的生活》的取景地之一。节目播出后，海塘旅租民宿的16间客房常年爆满，陈秀源也成为当地首批吃上“流量饭”的村民。“开业时，税务干部就上门辅导，教我们用电子税务局办理登记、领用发票。”陈秀源说。

综艺引流带来文旅增量。2024年以来，昌江新增民宿、餐饮类经营主体154家，带动住宿餐饮业税收同比增长62%，社区内民宿数量从1家增至8家，20余户村民转型经营餐饮小吃。

在海南，“沾了综艺光”的地区不在少数。《乘风2025》取景地陵水香水湾，因“浪姐”同款旅行路线成为游客新宠，香水湾万豪度假酒店入住率大幅提升；《我在岛屿读书》等综艺节目带火的分界洲岛旅游区，景区知名度与游客量大幅提升，带动当地今年前7月住宿业税收同比增长24.29%；保亭黎族苗族自治县利用《半熟恋人》《此生要去的100个地方》等节目中的黎苗纺染织绣技艺、雨林探险元素，让“雨林仙境康养保亭”的品牌形象深入人心。保亭5A级景区呀诺达雨林文化旅游区成为“综艺打卡地”后，其所在乡镇2025年新增餐饮住宿经营主体30家。

推动文旅业态从“单点爆红”向“集群发展”

综艺引流带来的不仅是短期游客增量，更是文旅产业升级的契机。海南省税务部门联动地方政府，以服务创新打破产业发展瓶颈，推动文旅业态从“单点爆红”向“集群发展”转变，构建多维度融合的产业生态圈。

临高县博纵村因综艺节目《远方的家》取景成为“网红赶海村”后，当地政府借势打造“滨海慢文化”产业链——改造废弃渔船为船餐厅、引入海钓俱乐部、建设特色民宿集群，带动渔民从“出海捕鱼”转向“岸上服务”。

为匹配这一变化，临高县税务部门开通“信用商户办税直通车”，为民宿企业定制发票即时申领、短期收入波动税务调整方案；组建“滨海文旅服务专班”进驻博纵村，按信用评级提供靶向服务：对A级纳税人优先适用所得税核定征收政策，发布《休闲渔业办税指引》，提供发票申领、社保缴纳“一站式”服务……

万宁市隆苑咖啡庄园则借助综艺热度破解了“淡季经营”难题。《友有游几天・夏日限定》播出后，庄园的植物染色水晶糕DIY、手冲咖啡体验项目成为“网红打卡项”，今年7月接待量突破3000人次，实现“淡季不淡”。

“税务干部主动上门，帮我们梳理了小规模纳税人增值税减免、‘六税两费’减免等政策，仅今年就享受优惠近10万元，我们将资金投入‘咖啡+骑行’亲子研学、咖啡糕点制作等新业态。”庄园所属的万宁隆苑咖啡有限公司负责人曾先生说。

引导文旅产业提升持久力

当综艺流量持续涌入，“合规经营”成为文旅产业避免“昙花一现”、实现长效发展的关键。海南省税务部门聚焦文旅新业态的涉税痛点，以精准辅导、“税银互动”构建“合规保障网”，让纳税信用成为企业发展的“金名片”，推动“流量”沉淀为“留量”。

《极限挑战宝藏行》播出后，海南热带雨林国家公园景区游客激增，运营方五指山中部旅游投资有限公司通过短视频平台直播推广“综艺同款线路”，并获得平台流量补贴。但“平台补贴如何开票”成为企业难题。对此，五指山税务部门组建“新经济服务小分队”，现场厘清平台补贴与门票收入的区别，辅导企业通过电子税务局开具“商务辅助服务”增值税专用发票，并建立推广业务独立核算体系。目前，企业已完成2.6万元平台补贴开票，既规避了涉税风险，又增强了与平台的合作信任度。

《极限挑战》《完美的夏天》等综艺节目让三亚西岛成为“慢生活代名词”。今年上半年，三亚西岛接待游客超133万人次，实现营收1622万元。针对景区运营中的资产投入与核算问题，三亚市税务部门组织干部宣讲资产折旧摊销政策，引导企业合理划分资本性支出与费用性支出，同时聚焦旅游行业共性需求，开展合规宣传辅导，及时解决企业急难愁盼问题，提升其税法遵从度。“在税务部门的支持下，我们把‘讨论度’转化为‘美誉度’，合规经营让游客更放心，也让企业发展更稳健。”三亚西岛旅游开发有限公司副总经理徐强说。

国家税务总局海南省税务局相关负责人表示，将持续发挥税收职能作用，聚焦文旅产业全链条发展需求，推动税费支持政策直达快享，为海南自贸港封关建设与文旅产业高质量发展注入更多税务力量。