“想知道在明代抗倭遗址的城楼上喝咖啡是什么体验吗？欢迎国庆来打卡古城新地标。”今年国庆、中秋假期，宁波余姚市临山镇“城楼咖啡”客流不断，店主李先生从拍摄短视频到直播，每天忙个不停。

据了解，“城楼咖啡”的热闹折射出余姚消费市场的火热。今年以来，余姚消费市场在政策红利与场景创新双重驱动下活力迸发。数据显示，1月—9月，余姚市消费市场呈现“稳中有进”的良好态势，货物、服务销售等相关行业开票销售金额达267.47亿元，同比实现大幅增长，户外露营等新兴领域消费潜能持续释放，增长势头强劲，同比增幅达89.2%；家政、体育赛事等领域的消费增长则成为新亮点。

消费重心转型：

老城、乡镇商业生态走俏

“以前公共交通不方便，村里没人想到开咖啡馆，怕没生意。”李先生的“城楼咖啡”年初开业时，他也是满怀忐忑，没想到“村咖+文化”的新业态成功将流量转化为销量。“不少游客登城墙时会顺便买杯咖啡，也有人因为咖啡关注身边的历史。我店里的生意越来越好，开业至今销售额增长了169%。今年国庆、中秋假期日均增幅能有300%左右。”

小众咖啡馆的“爆红”，带动余姚老城、乡镇商业生态“走俏”。数据显示，今年国庆、中秋假期，全市接待游客141.3万人次，其中阳明古镇国潮节就吸引25万人次到访，带动周边零售、餐饮生意火爆。据统计，今年1月—9月，全市旅游客运行业增值税开票销售额同比增长8.26%，本地游、周边游成为假期出行新主流，显示出“文旅+消费”的强劲拉动力。

模式分化提速：

新场景撑起增长新空间

消费市场整体升级的同时，不同服务消费模式的分化也越发明显。“以前主要做周末和假期的生意，现在工作日也有不少家庭和单位来预订。”余姚市玥玡湾餐饮服务部的负责人毛柯翔告诉记者，春秋露营烧烤、夏季漂流、冬天围炉煮茶及各种亲子户外运动，作为城郊周边度假方式，吸引了众多游客，近3年销售额连年增长，今年前8个月就达到去年的八成，国庆、中秋假期更是人流如织。

余姚市税务局增值税发票数据显示，今年1月—9月，全市露营地服务开票销售同比增长89.21%。

餐饮配送行业也尝到新模式的“甜头”。伯瑞特酒店的餐饮部陈经理说，酒店推出的“星级酒店菜品+现场摆摊”双线服务在本地市场反响热烈，推出2个月带动餐饮营收同比增长10%，成为酒店消费增长的新引擎。“在酒店大堂外增设外卖摊点后，每天下午都有不少顾客选购自提，客人对此接受程度远超预期。”

据统计，今年1月—9月，全市餐饮配送服务开票销售同比增长33.96%。

与此同时，家政服务消费需求持续释放。叮咚阿姨家政服务有限公司负责人汤美玲介绍，自宁波市《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》出台后，公司升级了服务培训体系，推出消毒清洁、收纳整理等细分服务。今年该公司开票销售额同比增加近20万元。

据统计，今年1月—9月，全市家庭（家政）服务开票销售同比增长28.21％。

新型消费发力：

新业态激活市场新动能

“浙BA赛事期间，我们下属的体育场馆预订量增长了20%以上，不少市民看完比赛还报名篮球培训。”宁波博生体育培训有限公司负责人朱百锋的话，道出了大型活动对消费的带动效应。

据了解，今年以来，浙BA篮球赛、文博会等活动接连举办，不仅聚集了人气，更带火了相关服务。

“赛事让更多孩子爱上了篮球。”从事青少年篮球培训的周教练说，浙BA赛事开始后，来公司报名的学员增长了近两成，自己工作日晚上和周末的培训档期全排满，公司还新招了6名教练。今年他们的培训收入同比增长了15%，国庆、中秋假期还有很多家长带着孩子来报名。

据统计，今年1月—9月，全市体育场馆管理销售收入同比增长45.19%，文化活动服务、文化艺术培训销售收入分别增长17.26%、16.37%。“我们可以明显看到，居民的消费意愿和信心在提升，文旅、体育等创新业态恰好契合了消费升级的需求。”余姚市税务局收入核算科副科长陈超超分析道。

从山村咖啡馆的烟火气，到露营地的自然风，再到体育场馆的活力潮，正如“城楼咖啡”店主李先生所说：“现在大家更愿意为好心情买单。我们做服务的跟着需求走，就不怕没市场。”

余姚市税务局党委书记、局长励松杰表示，今年以来，扩大服务消费一直是扩内需、促消费的政策重点。该局将继续按照顶层设计规划，发挥税务职能作用，重点培育服务消费新增长点、优化消费环境，为推动余姚经济社会高质量发展贡献力量。