春节的脚步越来越近，山东省高密市姜庄镇聂家庄泥塑非遗工坊内，又是一派热火朝天的景象。泥塑艺人们专心致志地创作着生肖马主题泥塑作品，一团团憨态可掬的泥坯在艺人们的妙笔下，很快就变成了一匹匹彩色的小福马，活灵活现、呼之欲出，透着浓浓的民俗年味。

不远处的架子上，摆满了威风凛凛的小老虎——竖眉瞪眼，胸挂桃红大花，额涂朱笔大“王”。“这是‘泥叫虎’，是聂家庄泥塑最经典的形象，腰部断开用牛皮相连，过年摆在家里，既能添喜气，又能讨个好彩头。”说着，工作人员拿起一只“泥叫虎”，轻轻拉送首尾，“呜呜”的响声随之传来，趣味十足。

“聂家庄，朝南门儿，吃完饺子捏泥人儿。”当地一句流传百年的俗语，道出了聂家庄人与泥塑的不解之缘，也藏着当地人最朴素的新春习俗。聂家庄泥塑起源于明代万历初年，造型大胆，着色浓艳，能动会叫，表情生动，具有独特的艺术价值与文化价值，2008年被确定为第二批国家级非物质文化遗产代表性项目。

“泥塑的原料，就是聂家庄地下的黄黏土，加上细黄土按比例和好，放进石膏模具里按压成型就行。”谈到泥塑制作，第21代传人聂臣希如数家珍。“别看步骤不复杂，制作一个完整的泥塑，要历经取土、和泥、制模等10多道工序，前前后后得耗上大半年工夫。”眼下新春将至，他天天坚守在工坊，手把手地带着年轻人传承技艺，让绵延数百年的手艺在年味里延续。

近年来，聂家庄立足非遗资源，统筹发展布局，全力打造“民俗文化村”，探索出“传承人有保护、群众得实惠、村集体能壮大”的民俗技艺发展路径。村里联合周边3个村成立非遗工坊，采用“党组织+合作社+工坊”模式，以18名非遗代表性传承人为引领，吸纳120余名村民就业，逐步构建起产供销一体化发展链条，让非遗手艺泥塑成为带动村民增收的“致富宝”。

聂臣希的儿子、90后聂鹏，便是这非遗传承队伍里的年轻力量。凭着对泥塑的满腔热爱，聂鹏在“传承＋创新”的道路上不断探索，不仅潜心钻研传统技艺，还在着色、表情塑造等关键环节大胆创新，让泥塑作品更具观赏性和时代感。如今，他的创作水平节节攀高，成为聂家庄泥塑最年轻的传承人，也用创新让百年非遗收获了更多年轻粉丝。

钻研手艺的同时，聂鹏当起了直播间的主播，趁着新春消费热潮，一边向网友讲解泥塑的制作工艺、民俗寓意，一边推介销售泥塑产品。“聂家庄泥塑早就不是叫虎、叫鸡、摇猴这些‘老三样’了，现在已经发展出270余个新品种。”聂鹏笑着说，村里专门组织了直播培训，有了专业指导，直播间的销量月均提高20%，新春订单也排得满满当当。

为了让聂家庄泥塑这门老手艺更好地传承发展、焕发活力，国家税务总局高密市税务局精准发力，为其量身定制了专项服务。针对成型企业，税务干部上门开展税费政策培训，手把手帮助梳理成本发票归集、纳税申报流程，规范财务核算，引导企业合规经营；针对散户手艺人，税务干部走进农村摊位、非遗工坊，用通俗的语言讲解“自然人销售自产手工艺产品增值税”政策，发放“办税明白卡”，让“老非遗”稳稳跟上“新时代”的步伐。

2025年，聂家庄村及周边村庄加工销售泥塑产品达到40万个，泥塑产品年销售收入超过1000万元，村民人均年增收8000多元。

“对聂家庄而言，泥塑就是别人抢不走的‘金疙瘩’。”聂鹏说。看着工坊里忙碌的身影、直播间里不断增加的订单，聂鹏脸上满是欣慰。“新的一年，我还要继续精进手艺，开拓创新，把泥塑这门非遗技艺更好传承下去。”他说。