临近春节消费旺季，记者走进位于青岛市李沧区的青岛深广互动文化传播有限公司（以下简称深广互动）电商直播基地，只见数十个直播间灯火通明。作为青岛市李沧区数字经济的“流量担当”，这里是海尔、海信等本土制造业巨头在云端的“主战场”。每逢“6·18”、“双11”、“双12”、春节等消费大促时间节点，该基地直播间便开启“换人不换号”的24小时轮播模式，将青岛制造的好产品推向全国。不过，这种深度绑定制造业企业、提供全流程定制服务的商业直播经营模式，在带来业务爆发式增长的同时，在税务合规方面也面临着一些挑战。

与传统“进货买卖”的电商不同，深广互动的核心业务是为海尔、海信等品牌提供电商直播定制服务。直播间里卖的是品牌方的货，销售款直接进入品牌方账户，深广互动实际上是根据销售业绩赚取服务费和佣金分红。深广互动直播运营负责人李方荣坦言，在公司运营初期，这种模式容易在税务处理上产生错误。“推广期间品牌方给予的各类补贴和返点，性质如何界定，一旦混淆很可能引发税务风险。”李方荣说。

“作为税务部门，既要告诉纳税人什么是错的，还要告诉纳税人怎样做才是对的。”国家税务总局青岛市李沧区税务局党委委员、总会计师张媛媛介绍，该局针对“品牌代运营”模式的特殊性，为经营主体制定合规指引，引导企业厘清收入定性、规范成本扣除，从源头筑牢税务风险防线。比如，对于企业收入定性不准确的问题，青岛市李沧区税务局组建专家团队，对深广互动开展一对一税务健康体检，深入剖析其与各大品牌签订的合作协议，协助企业将业务流程与收入类型精准匹配，并将收入精准规范为“直播策划服务费”“技术服务费”“销售佣金”等细分税目，辅导企业合规申报。在精细化辅导下，深广互动建立起一套清晰的收入核算体系，确保资金流、发票流、合同流与业务实质一致，从源头上杜绝了因业务定性模糊而产生的税务风险。

作为数字经济的前沿业态，直播电商的成本构成兼具新颖性和复杂性。在深广互动，直播间的搭建、装修及高频更新的摄影摄像设备，构成庞杂的支出体系，如何精准界定“期间费用”与“固定资产”边界，如何规范摊销年限，成为企业面临的又一个难题。“直播间的场景搭建非常频繁，有时是为了一个大促活动临时搭建的背景板，有时是长期的硬装改造，如果将本应资本化的固定资产作为费用化处理，或者摊销年限设置不合规，就可能面临税务风险。”李方荣说。

面对这些新问题，青岛市李沧区税务局与企业建立了常态化沟通机制，协助企业梳理资产管理制度，明确直播间装修支出、设备购置费用等分类核算标准，指导企业正确界定期间费用与固定资产，并规范后续的折旧与摊销处理，从源头上堵住成本虚列、错列漏洞，确保每一笔投入都能在阳光下合规扣除。

据悉，2026年元旦消费季，深广互动助力海尔、海信等品牌全网销售额突破10亿元。“随着马年春节的脚步越来越近，目前家电及年货类目已进入爆发期，2026年春节季销售额有望同比增长近10%，创下历史新高。”李方荣说。