5月19日是第16个中国旅游日。今年的中国旅游日主题“乐享品质旅游，共赴美好山河”，与荆楚大地热气腾腾的文旅景象相辉映：古风巡游穿越千年，赛场观赛联动游景，夜游光影点亮江畔，田园采摘尽享野趣……湖北文旅市场以多元新场景激活消费新动能，文旅消费从“看风景”向“入场景”深度转型。

这幅色彩绚丽画卷的背后，有一抹带着温情的“税务蓝”作底色。湖北税务部门以有奖发票“点燃”游客消费热情、以税务合规引导促进文旅产业健康发展、以离境退税便利化服务让境外游客“乐购湖北”，用心用情呵护品质旅游“好风景”。

开展有奖发票活动，为游客消费送去“小确幸”

前不久，从北京来武汉旅游的李女士，对小龙虾、湖北省博物馆、汉口江滩、知音号等都留下了非常美好的印象。返程后，她翻出住宿发票参加发票摇奖，竟喜中一等奖——800元。“一张小小的发票不再仅是财务凭证，更化身为解锁旅途‘小确幸’的幸运钥匙，让寻常消费衍生出一份期待与惊喜！”李女士说。

今年，武汉、宜昌两市入选全国有奖发票试点活动城市。按照安排，两市发票摇奖采取“即开奖”与“定期奖”双轨并行模式，覆盖住宿、旅游、文创等八大民生行业，设置10元—800元多档奖级，消费者开具合规数电发票即可参与。这项惠民措施让荆楚消费热度和八方游客满意度同步提升，“吃住行游购娱”每一笔消费都让游客充满期待。

在武汉市黄鹤楼景区，税务干部走进景区和商圈，手把手教游客通过手机扫描发票参与抽奖，“记得开发票”悄然成为当地居民和游客的新习惯。宜昌市远安县税务部门将发票抽奖宣传活动搬进“远安马拉松”大锅炖流水席现场。来自外地的跑友惊喜地说：“来远安跑马拉松，不仅吃到了地道的美食，还能享受发票抽奖福利，这趟马拉松跑得值！”

发票摇奖不仅引导消费者养成索票习惯，更倒逼商户规范经营、提升服务品质。武汉市一家酒店负责人表示，活动启动后就餐顾客大多会主动询问开票抽奖事宜，酒店为留住客流，主动提供发票开具服务，并积极优化用餐环境、提升菜品质量，服务口碑明显提升。

有奖发票成为激活文旅消费的有力“杠杆”。截至4月底，武汉超343万人参与有奖发票活动，累计上传文旅相关发票超1700万张，文旅行业销售额超58亿元。

引导商家合规经营，让游客旅途消费“更有感”

品质旅游，离不开规范有序的经营环境。湖北各地税务部门聚焦旅游行业特点，将税法宣传融入景区、民宿、旅行社等涉旅场景，引导经营主体合规开票、诚信纳税，让“依法纳税”成为湖北的“信用名片”。

在恩施土家族苗族自治州，巴楚国际旅行社在税务部门的辅导下不断完善税务内控机制，2024年被评为纳税缴费信用A级，2025年成功晋级5A级旅行社。旅行社创始人杨青平说：“诚信纳税就是最好的名片。很多高端团客户听说我们既是5A级旅行社又是A级纳税人，信任感一下就上来了。”

2025年以来，湖北省税务局持续开展旅游行业发票合规专项检查，常态化整治未按规定开具发票、收入申报不完整等涉税问题，督促相关经营主体规范整改，不断净化文旅市场涉税环境。今年4月全国税收宣传月期间，湖北税务围绕“税收·法治·公平”主题，开展“税法进景区”活动120余场，在重点景区向旅游从业者发放《文旅产业合规经营税费政策一本通》。税务部门还依托线上办税服务渠道，聚焦景区门票、住宿餐饮、旅行社等文旅行业细分业态，分类提供发票开具指引、标准化开票模板及涉税风险提示。

从景区商户到民宿老板，从旅行社到导游个人，湖北税务部门将合规经营的种子播撒在旅游产业链的每一个环节。在赤壁古战场，税务部门梳理文旅行业18类涉税风险点，为3家龙头景区配备“首席信用税务管家”，推出退税加速、发票增额优先等8项激励措施，7家文旅企业当场与税务等部门签订了信用建设公约。

兴山县昭君村景区在税务部门的合规引导下，已连续十年获得A级纳税信用。景区无论财务管理还是销售商品、提供服务，都把合规经营、诚信待客摆在重要位置。“合规诚信是景区发展的头等大事。只有这样，游客才敢来、愿来、经常来！”昭君村工作人员王海燕说。

湖北省税务局有关负责人介绍，通过“线上+线下”立体化宣传引导文旅行业合规经营，文旅企业“开发票、守规矩、讲诚信”的意识明显增强，旅游投诉中“拒开发票”类问题明显减少。

数据显示，湖北省住宿、餐饮业、旅行社等与文旅相关的经营主体中，A级纳税人缴费人户数不断增多，由2024年度的7000多户增加到2025年度的1.98万户，增长182%。其中，旅游经营主体中A级纳税人缴费人数量同比增长463.14%，提升幅度位居服务业前列。

（下转A2版）

（上接A1版）

离境退税“即买即退”，让境外旅客“乐购湖北”

入境游是衡量旅游国际化水平的重要标尺。去年7月，湖北正式实施境外旅客购物离境退税政策，首批57家退税商店覆盖8个市州；随后推出“即买即退”服务——境外旅客在商店购物后即可现场申领退税款，将退税环节从机场“前移”至商场。

今年1月14日，在税务等部门的辅导下，赤壁市首家境外旅客离境退税商店在三国赤壁古战场景区挂牌运营。一家文创品店的店长说：“很多境外游客对三国文化文创产品特别感兴趣，知道可以现场退税后，购买文创产品的意愿明显增强。”据景区反馈，今年“五一”假期，部分特色商品销售额大幅提升，景区及周边餐饮、住宿等行业的经营持续向好。

截至今年4月底，湖北省离境退税商店已增至271家，实现17个市州全覆盖。武汉市5大重点商圈设立“即买即退”集中退付点，支持“多次购物、一次退税”，全市实现“一站式”便捷退税。税务部门联合商务、财政、海关等部门，积极推行第三方便捷支付方式，支持微信、云闪付等第三方支付办理退税，在重点商圈推广“一单一包一码”退税服务模式。

持续优化的离境退税服务，叠加免签政策红利，吸引了众多境外旅客游购湖北。武汉市税务局有关负责人介绍，仅今年樱花季期间，武汉市税务部门共办理离境退税152笔、金额365.22万元，箱包、化妆品、电子产品等成为热门品类；截至5月5日，武汉天河机场口岸入境外籍人员数量达9.5万余人，同比增长14.05%。

湖北省文旅部门数据显示，仅今年“五一”假期，全省纳入重点监测的700多家A级旅游景区共接待游客1884万人次，比去年同期有较大幅度增长。其中，宜昌市进入全国入境游旅客人次增幅前十城市，增幅达53%。

湖北省税务局有关负责人表示，将聚焦文旅产业特点进一步优化税费服务举措，落实落细支持文旅行业发展的税费政策，持续加大税务合规引导力度，以税务力量助力文旅行业健康发展，推动文旅消费活力进一步释放。